Ferramentas dos Times Gambiarreiros de Marketing
E como automatizar o monitoramento de concorrentes
Num contexto de menos recurso e busca por eficiência, os gambiarreiros se destacam pela inovação. Isso, porque:
Eles estão por dentro das tendências e não tem medo de aprender novas ferramentas;
Com essas ferramentas, colocam testes na rua com maior velocidade;
Por testarem mais rápido, aprendem mais rápido;
Por isso, sabem o que funciona tem foco nas coisas que geram mais impacto.
Mas quais são essas ferramentas? Eu separei em 5 categorias com os principais destaques:
Categorias Principais de Ferramentas
1. Criação: Ferramentas como ChatGPT, Claude e Perplexity são as ferramentas mais famosas para o planejamento e a criação de conteúdos. Elas ajudam a estruturar o material bruto, permitindo que o autor se concentre mais no direcionamento estratégico.
2. Desdobramento: Transformar conteúdo long-form em formatos mais dinâmicos é proporciona velocidade na criação de conteúdo. Opus Clip é uma ferramenta que facilita a conversão de vídeos e podcasts em clipes curtos, Fireflies transcreve e resume suas reuniões e vídeos e o Repurpose divulga seu conteúdo em todas as redes sociais ao mesmo tempo.
3. Distribuição: Essas ferramentas vão garantir que o conteúdo chegue a sua audiência. Ferramentas como RD Station e Merlin ajudam na construção de landing pages e mini ferramentas, enquanto Cursor permite codar aplicativos utilizando IA.
4. Integração: Ferramentas que ajudam a integrar sua stack de ferramentas, além de possibilitar a criação de gambiarras menores. Zapier e Make são escolhas populares para integrar diferentes ferramentas, mas n8n oferece possibilidades um pouco mais avançadas, possibilitando criar agentes e mais de um fluxo de automação dentro do mesmo cenário.
5. Ferramentas Pontuais: Algumas ferramentas oferecem funcionalidades adicionais . O Gamma App é ideal para criar apresentações, enquanto Clay é excelente para geração e enriquecimento de listas, essencial para operações de outbound e ABM. O Lindy AI é interessante para criação de agentes focados em produtividade pessoal, como gestão de email e calendário, geração de notas de reuniões.
Como automatizar o monitoramento de Concorrentes
Aqui na RD Station, temos um desafio dentro do time de Pesquisa e Insights de Mercado.
Na medida em que aumentamos o nosso portfólio de produtos, também aumentamos o número de concorrentes que precisamos monitorar.
Essa gambiarra é importante porque automatiza o acompanhamento de fatos relevantes dos concorrentes, o que reduz o trabalho manual e permite o time a trabalhar em tarefas de maior impacto.
O que você precisa de ferramenta para a Gambiarra?
Para implementar essa gambiarra, você precisará das seguintes ferramentas:
Zapier: Utilizado para criar alertas e feeds RSS para monitorar concorrentes.
Google Alerts: Para gerar alertas e feeds RSS de notícias sobre concorrentes.
PhantomJS Cloud: Uma API gratuita que permite extrair dados de até 500 páginas por dia.
ChatGPT: Para classificar notícias como relevantes ou não e para resumir informações importantes.
Planilha de Monitoramento: Para armazenar e organizar as informações coletadas.
Passo a passo da Gambiarra
1. Configuração dos alertas: Use o Google Alerts para criar alertas sobre os concorrentes. Esses alertas geram feeds RSS que são integrados ao Zapier.
2. Monitoramento dos feeds RSS: Configure o Zapier para monitorar os feeds RSS. Quando uma nova notícia aparece, o sistema faz uma requisição para visitar a página usando o PhantomJSCloud.
3. Classificação das notícias: Utilize o ChatGPT para classificar as notícias com base na relevância e no tema desejado. As notícias relevantes são resumidas em um formato JSON.
4. Armazenamento das informações: Aquelas notícias relevantes As informações relevantes são adicionadas a uma planilha, incluindo data de publicação, origem, assunto, temática, competidor, link e um breve resumo.
Ainda é importante ter uma verificação das notícias e possíveis refinamentos do prompt, mas só de implementar esse cenário já pode automatizar boa parte do trabalho do nosso time e, espero que possa ajudar o time por aí também.
Destaques da semana do Growth Digest (e outras leituras)
What I learned from tracking 443 SaaS pricing pages - John Kotowski:
Em 2024, 42% das empresas de SaaS ajustaram preços, com aumentos médios de 20%. Empresas como Monday.com e Linear elevaram preços por valor agregado, enquanto IFTTT adota uma abordagem arriscada com um aumento de 150%. O cenário mostra tendências de alterações estratégicas em preços e pacotes.The super satisfying way to deal with hate - Tom Orbach:
A última newsletter de Tom Orbach discute como lidar com o ódio de forma eficaz, destacando a importância de mostrar empatia, estar presente onde os críticos se reúnem e usar humor não ofensivo. Ele sugere amplificar a absurdidade como estratégia poderosa, convertendo o ódio em engajamento positivo.
Achado da semana
Victor Wendt: Nessas minhas aventuras de criação de conteúdo, uma pessoa que descobri no LinkedIn foi o Victor. Além da sua proposta de valor de te ajuar a criar uma estratégia de conteúdoque gere autoridade na internet, o perfil dele simplesmente te dá uma aula de como vencer o jogo de social de LinkedIn.
Desde os conteúdos, mas também ter uma consistência de marca visual e de comuinicação, passando pelo texto claro e objetivo, só de analisar o perfil dele e alguns conteúdos você já tira várias boas práticas. Isso não só pra criar uma marca pessoal, mas para melhorar sua habilidade de copywriting mesmo.