Os 3 princípios de Copywriting
E como automatizar o envio de replays de webinars com Zoom e RD Station
Recado rápido: fala pessoal, tudo bom? Passando para avisar que darei uma pausa nas próximas duas semanas na the loop, tanto para preparar melhor o conteúdo do próximo ano, quanto também dar uma descansada durante as férias coletivas para voltar com tudo para 2025.
Desde Setembro, já são mais de 200 pessoas acompanhando semanalmente a the loop e eu queria agradecer imensamente pelo apoio, curtidas, mensagens no Linkedin. Espero que o conteúdo também tenha ajudado de alguma forma nos seus desafios atuais.
Boas festas e nos vemos na próxima edição, dia 06/01!
Todo profissional de marketing precisa saber de copywriting, independente da especialidade.
Copywriting é a habilidade de transmitir as suas ideias de forma clara e cativante. E não é só quem faz texto para anúncio, blog que usa essa habilidade.
Quando você manda uma mensagem no Slack para o seu colega, você está praticando copywriting.
Quando você faz uma apresentação de uma proposta de projeto, você está praticando copywriting.
Quando você manda um email negociando seu reajuste de aluguel, você está praticando copywriting. O exemplo é específico porque realmente aconteceu.
Na real, copywriting é importante pra qualquer profissinal, não só de marketing.
E se tem alguém que é referência em copy é o Harry Dry. Ele tem um site chamado Marketing Examples, que mostra cases de táticas de marketing e como você pode aplicar os princípios por trás deles na sua posição.
Um dos conteúdos dele que simplesmente explodiram minha cabeça com um podcast de uma hora onde ele fala dos seus princípios de copywriting e que eu acho que todo profissional de marketing deveria saber. Aqui estão eles.
Visualização: Você consegue visualizar o que o seu texto está comunicando?
Harry Dry enfatiza a importância de criar textos que os leitores possam visualizar. Ele sugere o uso de linguagem concreta em vez de termos abstratos. Por exemplo, frases que evocam imagens claras são mais memoráveis do que as vagas.
”Transição perfeita, pitbull correndo, Irlandês, perna de cordeiro, fazer melhor.”
As palavras que ficam mais na cabeça são aquelas que você consegue visualizar melhor. Tente tornar seus textos mais tangíveis e crie a visão na cabeça dos seus leitores.
Refutabilidade: Você consegue refutar o seu texto?
Dry explica que um texto eficaz deve ser refutável — ou verdadeiro ou falso. Essa abordagem envolve os leitores ao fazer afirmações ousadas que podem ser testadas. Em vez de escrever “essa pessoa é engraçada”, você pode dizer “ele parece o jim carrey”.
Em vez de escrever que “copywriting é uma habilidade importante de se aprender”, você pode dizer “todo profissional de marketing precisa saber de copywriting”. Viu o que eu fiz no começo desse texto?
Exclusividade: Tem mais alguém que pode falar do que você está falando?
O princípio de criar textos que "ninguém mais pode dizer" é crucial. Isso envolve criar mensagens únicas para a marca ou produto, distinguindo-o dos concorrentes. Por exemplo, o anúncio da New Balance "usado por supermodelos em Londres e pais em Ohio" é específico e único para a marca.
O ponto principal é achar qual é o ponto de vista único que você (ou sua empresa) tem em relação a determinado assunto e abusar dessa perspectiva.
Como automatizar o envio de replays de webinar com Zoom e RD Station
Para times que trabalham com estratégia de webinars, essa gambiarra pode economizar muito tempo operacional. Existe uma quebra natural entre as pessoas que se inscrevem em webinars ao vivo mas não comparecem no evento.
Automatizar a entrega do replay do webinar garante que todos os inscritos tenham acesso ao conteúdo, mesmo que não tenham participado ao vivo, mantendo o engajamento e otimizando o trabalho da equipe. E é isso que vamos fazer nessa gambiarra.
O que você precisa de ferramentas para a Gambiarra?
Para implementar essa solução, você precisará das seguintes ferramentas:
Zoom: Para realizar as lives e armazenar as gravações na nuvem.
RD Station Marketing: Para gerenciar os leads e automatizar o envio dos replays.
Make (antigo Integromat): Para integrar as ferramentas e criar os fluxos automatizados.
Passo a Passo da Gambiarra
Configuração do Gatilho:
Configure um gatilho no Make para monitorar as chamadas realizadas no Zoom. Esse gatilho pode ser ajustado para rodar em intervalos específicos, como diariamente ou a cada 15 minutos.
Delay para Processamento:
Insira um delay de 300 segundos (5 minutos) para garantir que o Zoom tenha tempo suficiente para disponibilizar a gravação na nuvem antes de prosseguir com o fluxo.
Busca pela Gravação:
Após o delay, configure o Make para buscar a gravação correspondente ao evento desejado. A pesquisa pode ser filtrada por data ou outros critérios relevantes.
Identificação dos Participantes:
Liste todos os participantes inscritos no webinar utilizando o ID da gravação. Apenas aqueles que se inscreveram receberão o replay.
Criação de Conversões no RD Station:
Para cada participante, registre uma conversão no RD Station com as seguintes informações:
E-mail (obrigatório para identificação do lead).
Nome.
Tag dinâmica indicando o evento específico (ex.: "Participou do Webinar [ID]").
URL personalizada do replay.
Envio Automático do Replay:
Utilize a automação do RD Station para enviar um e-mail transacional com o link do replay para os inscritos. O e-mail pode incluir uma mensagem de agradecimento e um call-to-action (CTA) incentivando o próximo passo, como agendar uma conversa com o time de vendas.
Destaques do Growth Digest da Semana
The best growth advice of 2024. Autor: Kyle Poyar. A newsletter do Kyle destaca 24 táticas de crescimento valiosas de startups como Canva e Calendly. Os principais insights incluem encontrar o ajuste produto-mercado, estratégias de marketing baseadas em contas, e a importância de conteúdo original. Essas práticas visam otimizar a retenção e conversão de clientes em 2024.
The 13 funniest marketing ideas of all time. Autor: Tom Orbach
A newsletter do Tom apresenta 13 ideias de marketing inusitadas que funcionaram, como criar produtos feitos para quebrar, usar espaços não explorados para anúncios e fazer parceria com marcas improváveis. As melhores campanhas aproveitam o inesperado e a autenticidade, gerando viralidade.